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30部电影年底齐上映 国产片“欠收”贺岁压力大

时间:2011-12-05 09:14:00 来源:北京晨报
《鸿门宴》日前上映,拉开了贺岁档序幕。 11月29日,随着讲述楚汉相争的《鸿门宴》的上映,今年的贺岁档正式开席,这也宣告着内地电影市场最赚钱时段的到来。然而,赚钱效应也让众多国产电影蜂拥而至争抢这块蛋


《鸿门宴》日前上映,拉开了贺岁档序幕。

11月29日,随着讲述楚汉相争的《鸿门宴》的上映,今年的贺岁档正式开席,这也宣告着内地电影市场最赚钱时段的到来。然而,赚钱效应也让众多国产电影蜂拥而至争抢这块蛋糕,让贺岁档成了排片压力最大的一个档期。院线方面的数据显示,有近30部电影挤进了12月的档期,比去年同期多了整整一个量级。与此同时,影片上映时间相撞的情况严重,两片甚至三片、四片同日上映的情况普遍。档期过于拥挤,大片又热衷于同室操戈,混战之下恐怕胜者寥寥,难以出现去年贺岁档多方共赢的局面。

贺岁档 前戏

国产片“欠收” 贺岁压力大

尽管中国电影已经连续5年实现了30%的增长,今年以来的国产片票房数据却不容乐观。电影局公布的今年前三季度内地电影票房数据显示,进口片票房所占比重超过了国产片。在票房排名前十的影片中,进口片占据了7席,《变形金刚3》(10.63亿)、《功夫熊猫2》(5.98亿)和《加勒比海盗:惊涛怪浪》(4.61亿)包揽了前三名。国产片里票房最高的《建党伟业》仅以4.21亿排名第四,而《新少林寺》和《窃听风云2》则各以刚过2亿的成绩排名第九和第十。

新影联副总经理高军对此一针见血地指出:“今年上映的国产大片,绝大部分是不赚钱的,甚至是赔钱的。电影工作跟农业生产相似,有丰年就有欠年,今年就是一个欠年。”的确,从年初的《战国》、《关云长》,到暑期档的《武侠》、《倩女幽魂》,再到国庆档的《画壁》、《白蛇传说》 投资没有在1亿元以下的,票房没有在2亿元以上的。根据内地电影市场的分账比例,这些国产大片的片方无一例外在赔钱。高军分析认为,国产片票房、口碑都“欠收”,跟导演有很大关系,因为导演是一部电影的灵魂。“我们都希望再有一个冯小刚出来,但这需要一个过程。”高军说,今年冯小刚、姜文、陈凯歌这几个作品质量有保障的大导演都没有作品问世,是造成这一现状的一大原因。

前三季度国产片的“欠收”,直接导致了国产片对进口片票房比重的下降,也使得更多手握大片的电影人将宝押在了贺岁档,也让贺岁档面临了前所未有的压力。按照高军的说法,贺岁档有实力“拯救”国产片的大导演不外乎三位:张艺谋、徐克、徐静蕾。遗憾的是,他们都不是3亿导演俱乐部的成员,而且过往的发挥不太稳定。徐克的《深海寻人》票房不过千万;徐静蕾在《杜拉拉》之前的表现也不佳;张艺谋的《山楂树》票房过亿,但其制片人张伟平称2亿才能回本。要在贺岁档挽回国产片颓势这副担子,对这三位来说也不见得轻松。

贺岁档 现状

档期太拥挤 同室共操戈

前三季度国产片的败退,使得众多片商认定,只有贺岁档才是安全的赚钱档期。结果就是,有将近30部电影挤进了12月,平均1.5天就有一部新电影同观众见面。这样一来,电影撞期就难以避免。院线的数据显示,从11月29日开始到12月31日这段时间里,至少有3天每天都有3部新片上映。以12月2日为例,就有《巨额交易》、《遍地狼烟》、《赛车传奇》、《魔法奇幻秀》4部电影上片,加上11月29日上映的3部新片:《鸿门宴》、《驱魔者》、《开心家族》以及12月1日上映的《开心魔法》 这意味着最近这几天里,有8部影片为了抢夺银幕资源而战,失败者注定只能影院一日游,其惨烈程度可见一斑。

档期就那么短,片子却那么多,撞期是必然。而比多部影片撞期更令人担忧的,是两部被寄予票房厚望的影片 《金陵十三钗》和《龙门飞甲》之间的同室操戈。一般来说,两部重量级大片在选择上映时间时会避开对方,以免两败俱伤。但《金陵十三钗》和《龙门飞甲》却是针尖对麦芒,丝毫不肯让。《十三钗》宣布要将最低票价涨5块,《龙门》立即表示不涨价,并将上映时间提前到12月16日,与《十三钗》同日PK。业内人士乐观地表示,目前国内银幕数已超过8千块,有能力在同一天内容纳两部大片上映,并由此预计12月16日当天的全国总票房将达到创纪录的1.5亿。

问题在于,即便票房扩容到单日1.5亿,两部大片同天上映也不是明智的选择,必将有一方败走,甚至两败俱伤,难以出现双赢的局面。《龙门飞甲》出品人于冬预计该片票房超6亿;而《十三钗》号称投资6亿,预期票房收10亿。以今年唯一一部票房达到10亿的电影《变形金刚3》的数据做对比的话,一部票房过10亿的片子首日票房至少应该超过1亿(《变3》首日1.12亿),且第二周的票房不能出现大幅度下滑。即使目前内地电影市场已经有了单日1.5亿的容量,平均分到两部片子头上不过每部7500万。如此一来,《十三钗》的10亿梦将成泡影。假设《十三钗》首日能拿到超过1亿的票房,则《龙门飞甲》的票房前景堪忧。

【记者手记】

何不开辟新地盘?

自1997年,《甲方乙方》开创贺岁风潮以来,内地贺岁档已经走过了13个年头。13年的时间,使贺岁档发展成内地电影市场最赚钱的一个档期。蛋糕做大了,想来分一块的人自然就越来越多了。早期贺岁档都是冯小刚的喜剧电影一枝独秀;之后是国产大片的狂欢;到如今,已经是什么题材都来“贺岁”,贺岁档已变成群雄逐鹿的厮杀场了。

不过,竞争者越多,这块蛋糕越不好分。

去年12月,主流院线排片10余部。几家大佬坐下来和和气气商量出一个多方共赢的方案:《赵氏孤儿》12月4日、《让子弹飞》12月16日,《非诚勿扰2》12月22日。互相之间至少间隔了一周的时间。最终大家共同创造了13亿的单月票房。《非诚勿扰2》获取4亿票房,《让子弹飞》创纪录地达到6.59亿的成绩。

今年12月,“以和为贵”不再重要。参战各方都摆出了你死我活的姿态:《金陵十三钗》与《龙门飞甲》同日死磕、针锋相对,你涨价我就降价;徐静蕾职场电影《亲密敌人》虽然早早地占定了12月23日的圣诞节档期,仍必须在几天后迎接汇集了张柏芝、汤唯、刘若英的挑战者《极速天使》。虽然今年130亿票房可期,但12月过于浓重的硝烟气息或许会影响到贺岁档的票房成色。

档期越来越拥挤,蛋糕却没有随之增多。近5年来,电影票房每年的增幅都超过30%,但贺岁档的票房只占票房总数的13%上下。数据早就说明  贺岁档之外有金矿。一部几百万成本的惊悚片《孤岛惊魂》在暑期档能有9千万的成绩,一部同样几百万成本的爱情片《恋爱33天》在11月能收获3亿的票房。如果这些还不足以说明问题的话,请看去年7月上映的《唐山大地震》。试问5亿的票房,贺岁档有几部电影能做到?中国的电影人,与其盯着贺岁档这块蛋糕不放,何不凭自己的努力,在其他的档期开创一片新地盘?(杨莲洁)

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